Стисло: З кінця вересня 2026 року Google Ads видаляє можливість вручну задавати мовне таргетинг на рівні кампанії. Система тепер автоматично визначає мову на основі креативів, ключових слів та landing page. Рекламодавцям потрібно перевірити налаштування AI Max та якість контенту сайту.
Що сталося
Google офіційно прибрав ручний вибір мов у налаштуваннях кампаній (Language targeting). Замість цього алгоритми AI Max аналізують:
- Мову заголовків, описів та розширень оголошень.
- Мову ключових слів та пошукових запитів.
- Мову лендінг-сторінки (hreflang, контент, мета-теги).
Зміна roule out починається з кінця серпня 2026 і має покрити всі акаунти до 30 вересня 2026 року. У акаунтах, де раніше було налаштовано конкретні мови, вони залишилися як «наслідувані», але редагувати їх більше неможна — лише вимкнути автовизначення мови повністю.
Джерело: dev.to — Google Ads Removes Language Targeting
Що це означає для вашого бізнесу
Для українського ринку це критично: багато кампанцій таргетивали «Українську» та «Російську» окремо, або вимикали одну з мов. Тепер Google сам вирішує, яку мову показати користувачу. Якщо ваш сайт має змішану мову контенту, або hreflang не настроєні — оголошення можуть показуватися неправільній аудиторії, що знизить CTR та підвищить CPA.
Ризики — що можете втратити
- Покази не цільовій аудиторії: Сайт з українськими мета-тегами, але російською мовою контенту — система може «плутатися» і показувати українськими оголошеннями користувачам, які шукають російською, і навпаки.
- Втрата контролю над бюджетом: Не можете вимкнути покази для конкретної мови, якщо вона не конвертує — лише чекаєте, поки AI навчиться (а це тижні та витрачений бюджет).
- Проблеми з мультимовними акаунтами: Кампанії для різних регіонів (Україна, Польща, США) в одному акаунті можуть починати «перекриватися» по мовах.
Можливості — як заробити першими
- Чиста мова на лендінгах: Один лендінг — одна мова. Чіткі hreflang, lang атрибути, контент без змішування.
- Креативи під кожну мову: Окремі групи оголошень (ad groups) з українськими та російськими оголошеннями — AI краще розділить їх.
- Використання AI Max insights: Новий звіт показує, за якими мовами реально приходить трафік — використовуйте це для сегментації.
Що робити нашим клієнтам зараз
Маркетингова агенція LeadPrice рекомендує виконати ці 3 кроки цього тижня:
- 1. Аудит мовного стану лендінгів: Перевірте hreflang, lang, мову контенту на всіх сторінках, куди йде платний трафік.
- 2. Розділіть ад-групи за мовами: Не змішуйте українські та російські оголошення в одній групі — створюйте окремі з мовними ярликами.
- 3. Налаштуйте виключення мов через брендовані запити: Якщо не хочете показувати за російською — додайте російські брендовані терміни в негативні ключові слова.
Потрібна допомога з адаптацією кампаній під автовизначення мови?
Замовте безкоштовний аудит
— перевіримо акаунт, лендінги та налаштуємо сегментацію мов без втрати бюджету.