Стисло: Згідно з Digital Media Market Overview 2026 від IAB Ukraine, український цифровий рекламний ринок виростав на 22% у 2025 році (до 54,84 млрд грн), а прогноз на 2026 рік становить ще 18% — близько 64,5 млрд грн. Головні драйвери зростання: відео (+51% у 2025), Connected TV (+115%) та пошукова реклама (+25%).
Що сталося
18 червня 2026 року IAB Ukraine презентував щорічний огляд цифрового медіа-ринку — 110-сторінковий звіт, підготовлений спільно чотирма великими агенціями: Publicis Groupe Ukraine, iProspect Ukraine (Dentsu Ukraine), RAZOM Group та OMD Optimum Media Ukraine.
Ключові цифри дослідження:
- Діагноз 2025: Цифровий рекламний ринок = 54,84 млрд грн (+22% YoY). Загальний рекламний ринок усіх каналів = 34,58 млрд грн (+19%).
- Прогноз 2026: Цифровий ринок досягне ~64,51 млрд грн (+18%). Загальний ринок — 39,51 млрд грн (+14%).
- Структура цифрового бюджету 2025: Пошук (включаючи частину GDN) — 47%, Інтернет-медіа (дисплей, відео, інші онлайн-формати) — 39%, Інші цифрові (розробка, техпідтримка) — 14%.
- Найшвидші формати 2025: Цифрове відео +51%, CTV (Connected TV) +115%, Пошукова реклама +25%, SMM +14%, Influencer marketing +18%.
- Спосіб сповільнення 2026: Відео +21%, Пошук +20%, Банери +11%, CTV +18%. SEO витрати зменшилися на 9%, аудіо — на 11%.
Що це означає для вашого бізнесу
Україна потрапила до невеликої групи європейських ринків з двоцифровим зростанням цифрової реклами незважаючи на війну та макроекономічну нестабільність. Це свідчить про те, що бізнес все більше довіряє вимірюваним каналам і переходить від имиджевих бюджетів до продуктивності.
Для власників бізнесу це сигнал: якщо ви ще не перерозподілили бюджет на відео та CTV — ви втрачаєте найшвидше зростаючу аудиторію. Паралельно пошук залишається «королем» за обсягами (47% цифрового бюджету), але конкуренція там зростає, що підвищує CPC.
Ризики — що можете втратити
- Переплата за трафік у пошуку: При зростанні пошукового бюджету на 20-25% річні CPC у Google Ads продовжать дорожчати. Без якісної оптимізації конверсії та негативних слів — витратите більше, отримавши менше лідів.
- Ігнорування відео та CTV: 51% зростання відео та 115% CTV у 2025 році — це не модна хвиля, а зміна споживання контенту. Бренди, які не адаптували креативи під короткі вертикальні відео (Shorts, Reels) та CTV-формати, втратять охоплення молодішої аудиторії.
- Зниження SEO-інвестицій конкурентів — ваша можливість: SEO витрати впали на 9%, але прогноз на 2026 — зростання до 2,9 млрд грн. Це означає, що хто зараз інвестує в SEO — отримає дешевий органічний трафік, поки конкуренти платять за кліки.
Можливості — як заробити першими
- Тестуйте CTV та YouTube Shorts зараз: База низька, ціна входу доступна, а охоплення зростає експоненційно. Почніть з невеликого тестового бюджету (5-10% від цифрового).
- Будьте системними у банерах/соцмережах: Сегмент банерів + SMM = 11,4 млрд грн (прогноз 2026). Перемога тут — не в «одному геніальному креативі», а в системі: більше гіпотез, швидша заміна креативів, автоматизація виробництва.
- Поверніться до SEO як стратегічного актива: Прогноз +30% витрат на SEO у 2026 (з 2,25 до 2,93 млрд грн). Почніть з технічного аудиту та контент-стратегії зараз, щоб у Q4 отримати безкоштовний трафік.
Що робити нашим клієнтам зараз
Маркетингова агенція LeadPrice рекомендує:
- 1. Аудит структури бюджету: Якщо відео/CTV менше 10% цифрового бюджету — плануйте ребалансування в Q3-Q4.
- 2. Впровадьте системний підхід до креативів: Налаштуйте конвеєр: гіпотеза → варіація → тест → заміна за 48-72 години. Це критично для банерів/соцмереж.
- 3. Запустіть SEO-аудит та контент-план: Найкращий час почати — вчора. Найгірший — Listopad.
Потрібна допомога з перерозподілом рекламного бюджету під нові тренди?
Замовте безкоштовний аудит
— проаналізуємо вашу воронку та запропонуємо оптимальний медіа-мікс.