Стисло: HAVAS Village Україна об’єднала свою експертизу у фармацевтичному маркетингу, креативі, медіа та технологіях в нову спеціалізовану практику PERPHARM. Цей крок є відповіддю на суттєві зміни в шляху пацієнта: тепер на вибір медичних продуктів впливає не лише лікар, а й онлайн-пошук, контент, цифрові сервіси та аптеки. Мета PERPHARM — синхронізувати всі ці точки контакту для клієнтів з фарм-індустрії.
Що сталося
HAVAS Village Україна оголосила про запуск нової спеціалізованої практики — PERPHARM. Це інтегрований підрозділ, який фокусуватиметься на маркетингових рішеннях для фармацевтичних компаній та брендів категорії consumer health. Керуватиме PERPHARM Вера Леліца, яка має понад 10 років досвіду роботи у фармацевтичній галузі.
Створення PERPHARM є стратегічною відповіддю на зростаючу складність пацієнтського шляху. Сучасний споживач медичних продуктів більше не покладається виключно на рекомендації лікаря. Його рішення формується під впливом множинних факторів:
- Онлайн-пошук: Пацієнти активно шукають інформацію про симптоми, діагнози та ліки в інтернеті.
- Контент: Освітній та інформаційний контент (статті, блоги, відео) відіграє ключову роль у формуванні поінформованості.
- Цифрові сервіси: Телемедицина, додатки для здоров’я та онлайн-консультації впливають на вибір препаратів.
- Аптека: Досвід взаємодії з аптекою та фармацевтами також має значення.
PERPHARM прагне надавати клієнтам цілісні рішення, які синхронізують усі ці точки контакту — від стратегії та креативу до медіапланування, data-аналітики та впровадження технологічних інструментів.
Що це означає для вашого бізнесу
Для українських фармацевтичних компаній та брендів consumer health це чіткий сигнал: традиційні маркетингові підходи більше не працюють так ефективно. Необхідно переглянути свою стратегію і почати мислити категоріями «пацієнтського шляху», а не окремих рекламних каналів. Інтегрований підхід стає ключовим для утримання ринкових позицій та зростання.
Ризики — що можете втратити
- Неефективність традиційної реклами: Бюджети, які витрачаються лише на телевізійну рекламу або зовнішню рекламу без цифрової підтримки, будуть менш ефективними, оскільки пацієнти шукають інформацію онлайн.
- Втрата частки ринку: Конкуренти, які вже активно впроваджують інтегровані цифрові стратегії, будуть залучати більше пацієнтів та зміцнювати свій бренд.
- Відсутність синхронізації: Якщо різні маркетингові канали працюють розрізнено, повідомлення бренду може бути непослідовним, що знижує довіру споживачів.
Можливості — як заробити першими
- Комплексний підхід: Інтеграція креативу, медіа та технологій у рамках єдиної стратегії дозволить охопити пацієнта на всіх етапах його шляху.
- Використання даних: Глибока аналітика даних допоможе краще зрозуміти поведінку пацієнтів та оптимізувати маркетингові кампанії для підвищення ROI.
- Цифрова трансформація: Впровадження інноваційних цифрових сервісів та інструментів допоможе побудувати більш міцні стосунки з аудиторією та виділитися на ринку.
Що робити нашим клієнтам зараз
Маркетингова агенція LeadPrice рекомендує фармацевтичним компаніям та брендам consumer health:
- 1. Провести аудит пацієнтського шляху: Зрозумійте, як ваші цільові пацієнти шукають інформацію, приймають рішення та взаємодіють з брендом.
- 2. Оцінити поточну маркетингову стратегію: Визначте, які канали працюють ефективно, а які потребують інтеграції або оптимізації з урахуванням нових цифрових реалій.
- 3. Розглянути впровадження омніканальних рішень: Створіть єдину стратегію, яка синхронізує онлайн та офлайн комунікації, забезпечуючи послідовний та цілісний досвід для пацієнта.
Потрібна допомога з розробкою інтегрованої маркетингової стратегії для вашого фармацевтичного бізнесу?
Замовте безкоштовний аудит
— розберемо вашу поточну ситуацію та запропонуємо ефективні рішення.