Google оголосив про повну відмову від налаштування мови на рівні кампаній у Search та AI Max з кінця вересня 2026 року. Алгоритми системи автоматично визначатимуть мову показів на основі тексту оголошень, посадкових сторінок та сигналів користувача.
Що сталося
Google Ads оновлює логіку таргетингу: починаючи з кінця вересня 2026 року, таргетинг за мовою на рівні пошукових кампаній (Search) та AI Max for Search повністю виключається з механізму відбору аукціону. Раніше рекламодавці вручну обирали мови в налаштуваннях кампанії (наприклад, українську чи англійську), аби обмежити аудиторію. Тепер ця опція перестає впливати на покази, а в Google Ads API при спробі її змінити повертатиметься помилка.
Замість ручного вибору Google переходить на автоматичне зіставлення на основі трьох ключових факторів: мови тексту оголошення (creative), мови посадкової сторінки (landing page) та контекстних сигналів самого користувача (мова інтерфейсу, історія пошуку та регулярні мовні вподобання). Система автоматично надаватиме пріоритет оголошенню та посадковій сторінці, мова яких збігається з мовою пошукового запиту та вподобаннями користувача.
Небезпеки
Для бізнесу та PPC-фахівців ця зміна створює кілька суттєвих ризиків, які можуть призвести до зливу бюджету та втрати контролю над кампаніями:
- Втрата контролю над двомовними запитами: Якщо бренд або послуга шукаються транслітом чи латиницею (наприклад, назви медичних процедур, e-commerce товарів чи брендів), алгоритм Google може самостійно вирішувати, яке оголошення показати, що загрожує нерелевантними кліками.
- Показ невідповідних оголошень багатомовним користувачам: Користувачам в Україні, які регулярно шукають кількома мовами, можуть показуватись оголошення тією мовою, якою на сайті немає повноцінної конверсійної воронки або підтримки відділом продажів.
- Необхідність аудиту посадкових сторінок: Якщо мова посадкової сторінки відрізняється від оголошення або містить змішаний контент, рейтинг оголошення (Ad Rank) та показник якості можуть суттєво впасти.
- Помилки в автоматизованих скриптах та API: Системи автоматизації, які при створенні кампаній передавали мовні параметри, почнуть видавати помилки
ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT, що може зупинити автозапуск кампаній.
Можливості
Незважаючи на обмеження ручного вибору, нове оновлення відкриває можливості для оптимізації та підвищення ефективності маркетингу:
- Спрощення структури акаунтів: Більше не потрібно плодити дублікати пошукових кампаній лише заради розділення мовних таргетингів у налаштуваннях. Це зменшить фрагментацію даних для навчання Smart Bidding.
- Автоматичне охоплення двомовної аудиторії: Якісно підготовлені оголошення та посадочні сторінки зможуть залучати релевантний трафік без ризику відсікти користувачів із нетиповими мовними налаштуваннями браузера.
- Фокус на якості контенту та локалізації: Перемагати в аукціоні будуть ті бізнеси, чий контент та креативи максимально чітко й релевантно відповідають мові запиту клієнта.
Що робити нашим клієнтам
Агенція LeadPrice рекомендує виконати наступні конкретні кроки від досвідченого маркетолога-партнера:
- 1. Провести аудит релевантності креативів та посадкових сторінок: Переконайтеся, що для кожної мовної версії вашого сайту створені окремі групи оголошень із відповідною мовою текстів та посадкових URL. Не змішуйте мови в межах однієї групи.
- 2. Перевірити автоворонки та скрипти автоматизації: Якщо ви використовуєте Google Ads API або сторонні сервіси для автогенерації кампаній, видаліть передачу параметра мови для нових пошукових кампаній, щоб уникнути збоїв з кінця вересня.
- 3. Відстежувати розподіл трафіку та конверсій у Google Analytics 4: Після набрання чинності змінами уважно аналізуйте мовні сегменти посадкових сторінок та показник конверсії (CR), щоб вчасно виявити можливі відхилення у релевантності трафіку.