$0,68 вартість установки мобільного додатку LOVENN
Знайомства в Сінгапурі: залучення користувачів через TikTok за $0,68
Ключові метрики проєкту
Хто клієнт
LOVENN — локальний додаток для знайомств у Сінгапурі з унікальними функціями перехресного матчингу, додавання dealbreakers та рекомендацій від друзів. Команда розробників шукала нових каналів залучення користувачів для масштабування.
Що потрібно було клієнту
Налаштувати рекламні кампанії на TikTok для диверсифікації маркетингового мікс. Основна ціль — мінімізувати вартість установки (CPI) та вартість реєстрації (CPR), залучаючи цільову аудиторію через перформанс-рекламу.
Що ми зробили
Дослідження й тестування
Стартували з iOS як основної бази користувачів, тестували ставки та креативи. Виявили, що зниження ставок на 50% не знизило масштаб, але істотно скоротило CPI. Розширили на Android на 7-й день.
Оптимізація креативів
Автоматична оптимізація визначила найефективнішу комбінацію з 4 відео (UGC та анімація) і 3 текстових креативів. Встановили стандартну подачу бюджету замість прискореної.
Масштабування з контролем
До 10-го дня витратили тестовий бюджет, почали агресивніше збільшувати бюджети до 50% за раз. Розділили аудиторію за статтю: масштаб для жіночої аудиторії збільшили в 2 рази.
Нові креативи й ставки
Запускали 5–7 нових оголошень на групу, тестували підвищення ставок на 3–10%. Рекомендація TikTok — не чіпати кампанії під час фази навчання без значного падіння показників.
Інтеграція в стратегію
Підтвердили, що TikTok — надзвичайно прибутковий канал. Дотримувалися практик: звук увімкнено, портретна орієнтація, оновлення креативів щотижня, тривалість від 9+ секунд, свайп вліво замість click here.
Досягнуті результати
Що це дало клієнту
TikTok став надзвичайно прибутковим каналом залучення для LOVENN, дозволивши досягти цільових KPI по CPI та CPR. Ключ до успіху — дотримання кращих практик з креативів, терпіння під час фази навчання алгоритму та постійне оновлення матеріалів для запобігання вигоранню.
Скріншоти та креативи
Отримайте безкоштовний аналіз вашого бізнесу
Покажемо, які результати можливі у вашій ніші і що потрібно зробити першими кроками.